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                                                                                  皇冠代理:活跃买家年均消费额破千元 拼多多募资超10亿美元投入新品牌计划

                                                                                  2019-02-06 21:00

                                                                                  活跃买家年均消费额破千元 拼多多募资超10亿美元投入新品牌计划

                                                                                    2月6日早间,电商平台拼多多公布后续发行(Follow-On Offering)计划,并披露2018财年部分运营数据。

                                                                                    公告显示,本次后续发行由原持股股东出售以及新股发行两部分组成,扣除发行费用,本次新股发行所得款项净额超过10亿美元。

                                                                                    作为一家起步于三四线城市的电商平台,拼多多面临的挑战不容小觑。

                                                                                    公告显示,截至2018年12月31日的12个月期间,拼多多平台活跃买家数达4.185亿,环比上期的3.855亿增加3300万。而拼多多最大的竞争对手,截至2018年12月31日,淘宝的年度活跃消费者达到6.36亿,与上个季度相比净增3500万,其中超70%的新增年度活跃消费者来自下沉市场,这是该指标连续6个季度保持2000万以上的增长。

                                                                                    伴随着买家数量的增加,订单数也在快速增长。截至2018年12月31日的12个月期间,拼多多移动平台总订单数达111亿笔,较上年同期的43亿笔同比增长158.14%。平台日均订单量从2017年的1180万笔/日上涨至2018年的3040万笔/日。

                                                                                    在订单数的带动下,GMV的增长水平有所回升。截至2018年12月31日的12个月期间,拼多多平台GMV达4716亿元,环比上期的3448亿元增长36.77%,较前期增速有所上升。

                                                                                    值得注意的是,2018年,拼多多平台活跃买家年度平均消费额为1126.9元,较上年同期的576.9元实现翻倍增长;平台活跃买家年平均订单达26.56笔,较上年同期17.55笔同比增长51%。

                                                                                    消费额的提升得益于拼多多商家质量的提升,以及打击假货的力度。拼多多《2018拼多多消费者权益保护年报》数据显示,2018全年,通过严密的大数据风控系统与人工巡检,拼多多主动关闭超过6万家涉嫌违法违规店铺,下架近4500万件违规商品,前置拦截近三千万条侵权及违规链接。

                                                                                    为了能够破解消费者对于产品质量的疑惑,去年12月,拼多多推出“新品牌计划”,扶持1000家“拼工厂”品牌升级。“新品牌计划”的突破点在于生产可视化平台,即通过直播技术打通生产端与需求端之间的信息流,令产品设计、生产、制造全流程可视化。

                                                                                    “我们希望把商品是怎么生产出来的透明地传递给消费者。拼工厂能够上传各自物料、原材料、整个生产流程等相关信息,能够展现给消费者品质控制的全过程,针对商品能够做到可溯源。” 拼多多联合创始人达达告诉第一财经记者,他们对拼工厂推出了一系列帮扶计划,包括大数据支持、专家诊断、研发建议等,并在一定范围内倾斜流量、推荐位资源,以增加商品曝光度,支持其品牌化建设。

                                                                                    据悉,此次募资所得的超过10亿美元将主要投入涉及“农产品上行”与“新品牌计划”等新商业基础设施,以及部分技术研发项目。